![El Ayuntamiento busca impulsar el turismo fuera de sanfermines.](/media/asset_publics/resources/000/510/664/article_main_landscape/ayuntafrontalnueva.jpg)
Así, la convocatoria contempla tres líneas de subvención, una para acciones de dinamización, otra para actuaciones en materia promocional y publicitaria en las que destaque Pamplona como destino turístico y una tercera para la creación de producto. En total, se repartirán 60.000 euros en ayudas a asociaciones y empresas turísticas. Además, como novedad, se abre también a la participación a otras entidades de la ciudad que aun no siendo turísticas, desarrollen actividades de dinamización en el término municipal.
El objetivo de la nueva convocatoria es alinear las acciones llevadas a cabo por las asociaciones turísticas con la estrategia de productos turísticos recogidos en el Plan Estratégico de Turismo de Iruñea 2017-2019, el impulso de la marca y el relato turístico de la ciudad. En este sentido, se busca enriquecer la oferta turística del destino Pamplona y su atractivo con productos como Pamplona card, los Sanfermines durante todo el año, Iruñea verde, Camino de Santiago, gastronomía local, murallas y ciudadela, turismo MICE y turismo de salud, entre otros.
Además, la marca turística de la ciudad sitúa como eje central de la marca a las personas: son las personas, su amabilidad, cercanía y autenticidad las que hacen de Pamplona una ciudad única; por lo tanto, la marca busca transmitir el lado más humano de Iruñea. Así, los valores que identifican a Iruñea son «calidad de vida, ciudad verde y sostenible, ciudad acogedora, ciudad accesible, ciudad cultural y ciudad gastronómica».
Siguiendo estas líneas, las acciones de dinamización serán subvencionadas con hasta 15.000 euros, las de promoción y comunicación con hasta 30.000 euros, y las actuaciones de creación de producto, con hasta 15.000 euros, no pudiendo traspasarse dinero entre las diferentes partidas.
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